宋云昌：成长中的中国润滑油品牌

    近些年来，中国的润滑油品牌伴随着中国经济的快速发展而不断进步，在参与国际化市场竞争的过程中，我们通过不断地学习和积累，获得了许多市场竞争与品牌建设上的经验，从而使我们今天可以站在这里，骄傲地向世人宣布，中国润滑油品牌已经具备了与国际润滑油品牌同台竞争的实力与地位。

　　正如同中国家电行业、通讯行业一样，润滑油行业的竞争正在从初始的被动式竞争，向更加充分的竞争时代发展，正在从工业品向消费品的竞争模式转变。从上世纪九十年代中开始，以中国石化“长城润滑油”为代表的一批国有润滑油品牌，不断适应改革开放的经济环境变化，探索品牌经营与创新发展的道路。多年来，我们以建立有效的质量保证体系为基础，坚持为消费者提供优质可靠的产品和服务；积极建立并不断完善品牌形象与内涵，为客户提供有效的沟通渠道；通过资源的整合与优化，中国石化完成了润滑油品牌统一，在规模化经营上不断取得突破，长城润滑油的实力进一步发展壮大。今天，中国石化长城润滑油已经以三分之一的市场占有，成为中国润滑油行业中最具竞争实力的品牌。

　　众所周知，一个没有品牌的民族是没有希望的民族，任何时候，我们都必须意识到自己身上所肩负的历史使命。回顾长城润滑油的发展历程，可以发现，她是整个中国润滑油行业参与国际化竞争的发展缩影。“长城润滑油”之所以一直在国内润滑油品牌中处于领导地位，我认为主要取决于以下几点：一是不断的创新与自我完善。这需要企业不断认知到行业发展的趋势，认识到自己的优势与弱点，不断学习竞争对手的长处，掌握市场发展与变化的规律，并在市场竞争中善于总结和积累经验。

　　二是要具备开放的心态与永不放弃的自信心。在经济全球化发展的今天，一个自我封闭、满足于现状的企业是无法获得发展和壮大的，必须找准自己的位置，在更高的起点上参与竞争。三是要保持品牌的生命力，培养创新型的人才队伍。品牌形象既是传递企业经营理念的载体，也是产品品质与市场地位的代表，必须随着市场的发展和消费需求的变化而不断创新，才能保持领先。四是要有不断进步的产品与技术，满足客户不同层次的消费需求。产品是品牌最终与客户相接触的核心，也是品牌能否为客户所接受的关键，好品牌的产品必须在质量上达到要求，同时要不断推陈出新，吸引住客户的眼光，才能让客户长久地忠诚于品牌。

　　中国石化长城润滑油正是通过自己的努力，多年来以优异的品质保证，获得了消费者的青睐，今年，在市场监测部门进行的市场调查中显示，长城润滑油在所有润滑油品牌中的客户忠诚度排名第一。目前，国内润滑油行业竞争的激烈程度不断加剧，越来越多的国内润滑油品牌正在积极参与到国际化的竞争中，从原来的单一品牌之间的竞争转化为企业集团之间、产业链之间的竞争，润滑油产业正在向技术型、服务型转变，相关产业也获得了巨大的进步。在未来的竞争中，中国润滑油企业的发展要依靠的是整个产业链的多元化进步，因此，作为行业内的领路者，中国石化长城润滑油义不容辞，要为中国的品牌发展战略尽自己最大的努力，支撑起适应中国润滑油品牌发展的一片天地。

　　去年以来，中国石化长城润滑油已经获得了北京2008年奥运会指定用油、中国南极科学考察船“雪龙号”独家专用油、中国航天事业专用油等荣耀，这既是国家与社会对长城润滑油实力的认可，更是我们今后努力的方向。我们愿意与众多的中国品牌的缔造者们一道，不断助力中国本土企业的腾飞，为中国经济的发展，为中国品牌早一日走出国门而不懈追求！谢谢大家！(中国石化润滑油公司总经理宋云昌---中国品牌高峰论坛)

　　中国石化润滑油公司总经理宋云昌简介

　　宋云昌：工商管理硕士、高级经济师

　　中国石化润滑油公司总经理

　　中国石化长城润滑油集团有限公司董事长

　　从事润滑油生产经营及管理工作二十年，在市场营销及品牌经营方面经验丰富  

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