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2009-2010年中国润滑油市场趋势预测及投资策略报告

目  录
一、行业发展环境分析 9
(一) 经济分析 9
1、经济增长 9
2、工业经济运行总体情况 10
3、固定资产投资状况 11
4、石油和化工行业固定资产投资情况分析 12
5、城镇人员就业状况 13
6、财政收支状况 14
7、存贷款利率变化 15
8、人民币汇率变化 16
(二) 社会分析 17
(三) 政策法律分析 18
1、财政部颁新例：燃油税消费税不合并征收 18
2、中国今年将第三次上调出口退税率 18
(四) 技术分析 19

二、国际市场分析 20
(一) 市场需求分析 20
(二) 供给能力分析 20
(三) 国际区域市场 21
1、国际市场结构 21
2、主要地区市场分析 22
(四) 国际润滑油公司情况 24

三、润滑油市场整体状况分析 25
(一) 市场需求分析 25
1、市场规模 25
2、需求结构 27
(二) 国内区域市场 30
1、市场结构 30
(三) 品牌市场结构 33
1、润滑油消费品牌状况 33
2、我国润滑油市场品牌结构分析 34
(四) 重点润滑油市场分析 34
1、汽机油市场分析 34
2、柴机油市场分析 38
3、摩机油市场分析 41
(五) 市场特征分析 44

四、市场竞争分析 45
(一) 集中度分析 45
1、行业前四名市场占有率 45
(二) 行业生命周期分析 45
(三) 替代产品分析 46
(四) SWOT分析 46
1、国产品牌的优势 46
2、国产品牌的劣势 47
3、机会 47
4、威胁 47

五、竞争品牌新闻传播对比分析 48
(一) 品牌新闻传播曝光情况 48
(二)品牌新闻传播区域分布分析 50
(三) 品牌新闻传播媒体选择 50
(四) 品牌新闻传播诉求点分析 51
1. 产品支持 51
2 做好终端客户的开发与维护 52
3  渠道支持 52

六、行业发展趋势分析 53
(一) 行业规模预测 53
(二) 行业结构预测 55

七、行业风险评价 56

八、行业发展策略与建议 57
(一) 产品策略：发挥本土优势，细分本土市场 57
(二) 渠道策略：终端的建设和开发力度 57
(三) 促销策略：注重对顾客的体验营销 58
(四) 价格策略：以市场为准绳、维护企业利益、促进公平竞争和资源合理配置 59

九、行业投资机会与建议 60

表目录
表 1  2008年1-11月中国润滑油表观消费量及其月增长率变化情况 26
表 2  2008年11月乘用车产销情况表 28
表 3  2008年11月轿车分排量销量及其市场份额 28
表 4  2008年11月商用车产销情况表 29
表 5  2008年1—11月润滑油区域市场结构百分比分析（按产量） 31
表 6  2008年1-11月份汽油机润滑油价格指数表 37
表 7  2008年1-11月份柴油机润滑油价格指数表 40
表 8  2008年1-11月份摩机润滑油价格指数表 43
表 9  行业各生命周期的特征 46
表 10  2008年前11个月消费者认为新闻曝光率最高的国内品牌 48
表 11  2008年-2011年润滑油表观消费量预测值 53
表 12  2008年-2012年轿车销量预测值 54
表 13  2008年-2011年润滑油市场产品结构预测（单位：%） 55

图目录
图 1  2007年10月—2008年11月我国宏观经济景气指数 10
图 2  2002-2008年11月中国固定资产投资额及其增长情况 11
图 3  2006-2008年我国石油和化学工业实际固定资产完成投资额及同比增长率 12
图 4  2008年1-11月我国石油和化工行业相关领域固定资产投资结构示意图 13
图 5  2001-2008年11月中国财政收支状况 14
图 6  1997-2008年中国存款利率变动情况 15
图 7  1997-2008年中国贷款利率变动情况 16
图 8  2007年11月-2008年11月人民币兑各币种中间价月平均汇率变化情况 17
图 9  国际润滑油市场需求结构分析 22
图 10  2001年-2008年11月中国润滑油表观消费量及其增长率变化情况 25
图 11  2008年1-11月中国润滑油表观消费量 26
图 12  2006年1月-2008年11月中国汽车产销走势 27
图 13  2001-2008年11月润滑油区域市场结构分析（按产量） 31
图 14  2008年1-11月润滑油区域市场结构分析（按产量） 32
图 15  消费者经常使用的润滑油品牌 33
图 16  2001—2008年11月份汽机油产量分析图 35
图 17  2001—2008年11月份汽机油产销缺口分析 36
图 18  2008年1-11月份汽油机润滑油价格指数 36
图 19  2008年1-11月汽机油市场占有率分布 37
图 20  2001—2008年11月份柴机油产量分析图 38
图 21  2001—2008年11月份柴机油产销缺口分析 39
图 22  2008年1-11月份柴机油润滑油价格指数 39
图 23  2008年1-11月柴机油市场占有率分布 40
图 24  2001—2008年11月份摩机油产量分析图 41
图 25  2001—2008年11月份摩机油产销缺口分析 42
图 26  2008年1-11月份摩机油润滑油价格指数 42
图 27  2008年前11个月摩机油市场占有率分布 43
图 28  2002年-2008年11月润滑油市场CR4值变化情况 45
图 29  2008年前11个月消费者认为新闻曝光率最高的国内品牌 49
图 30  长城润滑油广告 49
图 31  2008年前11个月润滑油新闻传播区域分布图（按广告费用） 50
图 32  消费者了解润滑油相关信息的渠道 51