传奇百年品牌 勇逐中国市场——专访埃尼润滑油中国区经理Franco De Beni

传奇百年品牌 勇逐中国市场

——专访埃尼润滑油中国区经理Franco De Beni

埃尼润滑油中国区经理Franco De Beni(左一)接受中国润滑油信息网专访

　　2013年12月10日，2013年上海法兰克福汽汽配件展会(Automechanika Shanghai)在上海新国际博览中心隆重召开。作为国际知名展会品牌，为期四天的展会众星云集，彰显了汽车零配件及后市场领域的勃勃生机。作为中国访问量最大影响力最大的互联网润滑油行业媒体，中国润滑油信息网(www.sinolub.com)、《润滑油市场》杂志派出强大的采编团队，为展会提供专业的媒体支持服务，对本届展会润滑油品领域进行全面报道。

　　埃尼润滑油贸易(上海)有限公司隶属于埃尼集团 - 意大利第一大公司，世界第七大石油集团公司。展会当天，埃尼润滑油贸易(上海)有限公司携旗下产品闪亮参展，黄色、流线型的展台展现了埃尼润滑油活力四射的形象。作为中国润滑油市场的新面孔，埃尼润滑油成为了展会倍受瞩目的焦点。期间，埃尼润滑油中国区总经理Franco De Beni应约接受了我们的专访。

埃尼润滑油展台风采

　　品质卓越 实力超群

　　中国润滑油信息网：作为世界五百强企业品牌，埃尼首次进入中国市场，请您为我们介绍更多埃尼润滑油的情况。

　　Franco De Beni：以中国人的说法，埃尼已过“甲子之年”了。埃尼成立于1953年，前身是1926年成立的阿吉普公司，即意大利石油总公司。数十年来，埃尼致力于开发油田，研发生产、销售石油产品。从最初凭借两口油井起家，到如今，埃尼已发展成一家大型的综合性能源公司，在石油和天然气，电力生产和销售，石化产品及工程建设领域都有广泛的业务。

　　在近百年的发展中，埃尼制定适合自身发展的经营战略，瞄准市场，主产市场适销产品，集中优势发展核心业务，保持强有力的竞争优势。作为一个综合性公司，埃尼的业务遍布全球85个国家，并凭借尖端的技术优势在国际市场居于领先地位。在最近的美国《财富》杂志世界500强企业中列第17名，我们为这样的成绩感到骄傲。润滑油业务是埃尼在炼油及营销部门中的一部分，埃尼润滑油贸易(上海)有限公司的设立是继太仓埃尼化工股份有限公司、埃尼中石油股份有限公司之后，埃尼在中国石油重工行业发展的另一重大举措。埃尼润滑油致力于打造尖端的、高品质润滑油，为广大的中国消费者服务。

埃尼润滑油展台风采

　　技术与服务双驱动 逐鹿中国市场

　　中国润滑油信息网：相对于美孚、壳牌、嘉实多等品牌，埃尼润滑油可以说是中国市场的后来者，请谈谈埃尼润滑油将如何应对这些一线品牌的强势竞争?

　　Franco De Beni：首先，埃尼拥有丰富的经验，能为客户提供优质的技术与服务支持。埃尼集团是欧洲工业的主要供应商之一,拥有超过80年的行业经验。我们是客户可靠的伙伴，在发展道路上始终致力于为客户提高生产效率，以“靠近用户”为原则，满足客户的产品需求。埃尼所提供优质的技术和现场服务支持，是我们吸引客户、留住客户的一大优势。

　　其次，产品的高质量、高性能是我们取得竞争优势的关键原因。埃尼集团的产品以长期实践证明的综合经验为基础，采用先进的技术和严谨的生产流程进行生产。不同于其他国际品牌,埃尼润滑油产品是在新加坡和意大利工厂原装进口。在工厂，我们拥有非常严格的质量控制系统。同时，埃尼与国际标准组织(ISO)和主要行业协会(ASSIOT,SOFLUID)积极合作，所有产品符合并超越行业标准，是众多国际品牌设备制造商的推荐用油。此外,埃尼有自己的基础油和添加剂,并拥有专业的研发中心，针对最新的发动机技术进行新配方的研究，最大程度保证了品质的卓越和稳定性。

　　埃尼集团更是一家集效率、合作、创新、可持续性和文化为一体的企业。通过关注效率,我们能够降低成本，为人类社会提供环保能源。

埃尼润滑油展台风采

　　磨刀霍霍 直指车用油领域

　　中国润滑油信息网：作为中国润滑油市场竞争的“新选手”，对未来中国市场的发展，埃尼有怎样的期许呢?

　　Franco De Beni：中国市场十分广阔，并且有巨大的发展潜力。90年代以来，随着中国经济的发展，中国的战略地位日趋重要，中国市场已成为各国发展海外业务的重点。埃尼也不例外，中国在埃尼集团业务规划中处于重要和优先的战略位置。

　　埃尼非常重视在中国发展的机会，并期待与其他优秀的国际、本土品牌展开良好的竞争。我们的策略是通过建立强大的经销商网络，为中国客户提供高品质的润滑油。经销商是我们长期的业务合作伙伴，我们必须与经销商共同成长。合作方能共赢，为了达到这个目标,埃尼将提供专业培训及各种营销方案支持经销商发展。

　　对于市场目标，可以说，车用润滑油行业是埃尼润滑油发展的一个重点领域。在车用润滑油行业，埃尼致力于为所有类型的汽车研究和生产高性能润滑油。从30多年前的世界第一款合成机油开始，从摩托车到复杂的赛车，从重卡到拖拉机，从发电机到巨型造船机械设备，埃尼润滑油都能够满足机械设备的润滑需求，延长换油周期，并且跟环境兼容。埃尼的润滑油配方能够满足制造商对各种车辆的多种润滑需求，已得到全球客户的广泛认可。

埃尼润滑油展台风采

　　埃尼：驾驶员忠诚的朋友

　　中国润滑油信息网：我们注意到，埃尼的logo是一条六条腿的狗，您能为我们介绍一下六条腿的狗的故事吗?为什么是六条腿呢?

　　Franco De Beni：埃尼集团的标志很特别，黄色底上一只吐红色火焰的黑色“六腿狗(Six-legged Dog)”，其来历也很传奇。这六条腿的狗，是1952年由著名的艺术家Luigi Broggini在由埃尼集团发起的广告竞争中设计出的。其上半部分又像喷火的龙，已成为意大利人所熟悉的“6条腿的狗=驾驶四轮车的人的忠诚的朋友”。6条腿的解释之一就是：4轮+ 2条腿= 6条腿!

　　它代表的不仅是产品,而是整个埃尼集团。意大利人与这只狗共同成长。对我们来说,它又代表了能源，因为你可以在意大利的加油站看到这只狗,同时又代表了埃尼全体员工为客户服务的工作热情，对生活富有激情!

　　现在“这只狗”走到了中国，我们希望中国人也爱“这只狗”,与这只可爱的狗、与埃尼润滑油，一起享受生活，成为亲密无间的好朋友!

　　在中国润滑油信息网看来，这“六腿狗”更像是现代版的半人马，象征着人和汽车结合可以创造更快的速度。在此，也期待全球知名品牌埃尼润滑油在中国市场征程中，以其独特的品牌形象，卓越的产品品质与灵活的市场应变能力，为用户创造更大价值，缔造中国汽车后市场无限的未来!

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