STP润滑油：“东游”中国，勇毅笃行谱华章

　　11月30日-12月3日，作为亚洲汽配行业的顶级盛会，2016上海法兰克福汽配展如期而至，因汇聚汽车全产业链的前沿产品及创新技术，法兰克福展历来都是全球知名汽车零部件品牌商在中国市场的“秀场”。作为新进入中国的国际品牌，STP润滑油的出现无疑也给展会增添了一抹亮色，究竟其能否在中国汽车后市场“百家争鸣”的格局下成功突围呢？作为融入汽车和机械基因的润滑油第一门户——中国润滑油信息网（www.sinolub.com）就此采访了美国品谱集团全球汽车养护事业部中国区总监李振宏先生，聚焦市场竞争白热化下的润滑油界新面孔。

美国品谱集团全球汽车养护事业部中国区总监李振宏先生与中国润滑油信息网编辑亲切合影

　　2016年对于美国品谱集团全球汽车养护事业部是崭新的一年，品谱集团携其享誉欧美市场的明星养护产品参加各类展会，宣告其正式进军中国汽车售后服务专业市场。美国品谱集团是STP润滑油在美国的母公司，在美国纽交所上市，拥有200年历史，全球汽车养护事业部致力于契合后服务市场养护产品的研发和生产，旗下STP品牌业已成为美国家喻户晓的汽车养护品牌。负责STP中国区业务的李振宏先生告诉我们，STP遵循品谱集团“谱写品质生活”的经营理念，专注高品质，在美国早已成为该领域值得信赖的品牌之一。

　　从美国到中国，内秀的STP用实打实的数据说话

　　STP虽然在美国享有六十多年品牌历史，根基深厚，但幅员辽阔的中国对其是一个新兴的市场，‘年轻’的STP却并不担心市场前景，因为“只要去过美国的人都会对STP印象深刻。”李振宏先生介绍道，“我们的母公司经过证券市场检验，也非常重视市场检视和反馈，并不允许产品品质出现问题。很多经销商朋友都在问，STP有哪些突出之处，我要说STP是一个“内敛”的品牌，虽然没有时髦的噱头做包装，但一直以来都注重产品性能的提升，研发实力过硬，美国的市场调查公司每周都会出具调查报告，STP一直站稳前二，说明我们是一个优秀卓越的品牌，只是进军中国市场时间稍迟了些。”

展台风采

　　STP，是“科学处理石油”的缩写，诞生的第一款产品是润滑油添加剂，并由此开启了石油类产品的生产和研发之路，依托于60多年添加剂技术的积累，STP逐渐培养了自己独特的实力，通过将添加剂加到润滑油里，切实提升其品质。如今的STP拥有清洗类、保护类、故障排除类等四五个品种的润滑油添加剂，各具特色，比如其中故障排除类主要针对烧机油和漏油问题，正是依托在润滑油添加剂的技术优势，STP的高性能的添加剂产品和机油产品交相辉映，相得益彰，大家知道美国的车况更复杂，车龄更长，对润滑油的要求更高，美国车主的认可是STP品牌技术和品质的体现，现在我们同样希望得到中国消费者的认可。

　　   深厚赛车文化，见证STP产品发挥卓越性能

　　众所周知，美国是车轮上的国家，汽车文化是美国文化当中很重要的一部分内容。作为赛车运动史上公认的品牌，STP60年品牌历史中，有超过50年是与美国赛车运动伴随成长的，其赞助的NASCAR著名的43号赛车，夺得了超过200次的冠军,这种合作关系一直持续至今，见证了STP的成功，NASCAR是美国最著名的汽车赛事，观众规模仅次于橄榄球，。李振宏先生特别自豪地表示，“我们美国的同事是一群真心热爱赛车文化的人，他们专注又执着，从不搞噱头和概念，着眼于实实在在的性能改善，这也和我们STP品牌内秀的魅力相符。”STP产品旨在使车辆更高效运行，使发动机寿命更持久，性能更卓越。STP系列产品拥有机油、燃油添加剂、功能性液体等，拥有广泛的客户基础，从职业赛车手到汽车发烧友以及DIY达人，无不对STP青睐有加。

　　谈到未来是否参与赞助中国赛事，李振宏先生表现出了极大的兴趣，并寄望于中国润滑油信息网能够提供这方面的资源和资讯，让STP品牌更好地在中国扎根。“美国人喜欢深耕，他们愿意深入地了解中国的赛事和文化，再选择合适的去参与，如此思虑周全方能展现STP的内涵和优势，也有助于品牌在中国的传播和拓展。”李振宏先生如是说。

　　怀揣执念，坚持走消费者认可的高品质道路　　

展台产品展示

　　中国润滑油品牌众多，品类繁杂，作为新进入的国际品牌，面对早已被瓜分的市场大蛋糕，如何突围成为STP登陆中国的首要课题。谈到如何看待当今的市场格局时，李振宏先生认为，STP会着眼于国际大品牌，互相学习，取长补短，同时要有自己的坚持，不能一味模仿和照搬他人经验，STP在美国的成功取决于技术和品质，如果其他品牌有这方面优势，STP会非常乐意取经学习。新锐的STP始终会坚持走高品质道路，面对中美文化的差异，以及在中国做产品推广的难度升级，凭着一股执念，品谱集团上下愿意将自己认为最好、最适合中国终端消费者的产品持续推广出去，不惧怕时间的磨砺和考验。李振宏先生指出，当今的消费者观念已经趋于理智，更关注性价比，能够自主判断并选择最适合自己的汽车养护产品。

　　任何一个优秀品牌，都是在勤练“内功”，积淀口碑中成长壮大；任何一个新市场的开拓，都需要以对品质的坚守，博得终端的青睐。展望2017，STP率先落子，选择和更懂车的群体合作，通过在改装车爱好者、赛车爱好者俱乐部等对技术和品质有更高要求的群体进行推广试用，进行口碑营销，以品质带动销售，相信更专业、更懂油的群体能够带给STP耳目一新、眼前一亮的创意，继而逐步推广到更大的领域。李振宏先生表示，“欲速则不达。正如STP在美国的发展轨迹，我们不追求短期的爆发式增长，未来3-5年，STP中国新征途将继续稳扎稳打，勇毅笃行，谱写品牌新华章！” 

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