泰普艾（TPI）：润滑油品牌最终的立足点在于品质

泰普艾（TPI）：润滑油品牌最终的立足点在于品质

——专访泰普艾（TPI）中国营销总监冯淑顺

　　作为泰普艾（TPI）的灵魂人物，泰普艾（TPI）中国营销总监冯淑顺先生似乎有着“两面性”，既有指点行业江山之大气魄，坚韧、果敢、善于打硬仗，亦有温润、尔雅的儒商之质！他倾注心血带领的泰普艾（TPI）团队似乎也感染了他这种敢拼、敢闯的“真性情”，专注品质，恪守品格，品位高端，用一系列高端润滑产品与高效服务树立了泰普艾（TPI）的行业形象。

　　作为融入汽车和机械基因的中国润滑油第一门户，中国润滑油信息网(sinolub.com)日前专访了泰普艾（TPI）中国营销总监冯淑顺先生。在交流中，冯总提及最多的就是“品质”、“品牌”四个字，“不论什么行业，要想在日益激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须高度重视产品和服务质量，否则，将会被市场无情淘汰！”

　　强化竞争力 为行业代言

　　随着世界经济全球化、经济一体化步伐的加快，市场竞争日趋激烈。增强核心竞争力，对润滑油企业而言已是一个迫在眉睫的问题，企业若要求生存、谋发展，就必须重视品牌形象的塑造，丰富企业品牌形象的内涵，延伸品牌形象的领域，提升品牌价值。“对泰普艾（TPI）而言，品牌的核心竞争力取决于产品品质及客户体验，当然品牌建设是一个循序渐进的过程，需要一定的沉淀与积累。它需要我们以品质为基础，以产品质量和服务价值为核心，培育起市场的信誉认知度，提升产品的市场占有率和美誉度。”

泰普艾（TPI）企业文化展厅

　　目前，从行业竞争特点看，过去主要是产能扩张和价格竞争，现在正逐步转向质量型、差异化为主的竞争，谈到如今国内润滑油市场竞争的形势，冯总很有自信地强调，不管任何竞争，对于企业来说机遇和挑战都是并存的，质量型竞争和差异化竞争的最终受益者都将是消费者，对于企业来说品质理念才是王道，良好的心态积极的策略对企业赢得竞争至关重要。“市场经济不可能没有竞争，关键是你如何正确面对和迎接竞争。”

　　“真金不怕火炼”，冯总表示，从原材料到成品油，从配方到生产工艺，从管理流程到渠道建设，每一个细节都凝聚着泰普艾（TPI）品质为先的品牌理念。在国内的汽油机油领域，泰普艾（TPI）主要以捷乐系列高级汽油机油作为市场主力，通过不断调整产品结构，升级产品品质，为中国车主提供高端润滑方案；在柴油机油领域，泰普艾（TPI）创新推出了一系列独具特色的功能产品，包括10万公里超长换油的乐威路V10产品以及能够解决一切非机械问题引起的润滑故障的Supersyn1550系列产品，将国内的润滑油产品研发走向带入了全新的领域。此外，泰普艾（TPI）还推出了涵盖车辆燃油、动力、传动、制动、冷却等各个系统的变速箱油、齿轮油、润滑脂等辅助油品，深受市场青睐。

　　“对泰普艾（TPI）而言，‘创造’比‘创新’更重要，与其在沿袭旧制中寻求突破，不如革故鼎新，寻找全新的方向！”冯总表示，“现今的润滑油行业同质化已势不可挡，与其在相同中制造不同，企业更应创造不同！制造和创造，虽然只有一字之差，但是涵义就完全不一样。”

泰普艾（TPI）中国总部技术实验室参观

　　三“品”俱佳，创行业标杆

　　冯总认为，在品牌建设中，有“品”才有牌。所谓“品”，不仅是品质，还包括企业的“品格”与“品位”。

　　好品牌首要的“关键词”是“品质”。2016年以来，伴随着国内润滑油行业轰轰烈烈的春季促销活动，泰普艾（TPI）面向中国市场推出全新的品牌宣传语——泰普艾，更专注品质(TPI，More On Quality)，并将其作为VI系统中的重要组成部分开展宣传推广活动。看似一次平常的企业品牌营销活动，实则体现了泰普艾（TPI）在产品特征、品性、本质及服务的水准、质量上的一如既往和更进一步。新宣传语一经推出就得到了市场上的广泛认可，为泰普艾（TPI）中国的春季促销增添了提升销量的砝码。

　　“润滑油品牌的最终立足点在于对品质的坚持。新宣传语符合泰普艾（TPI）在中国市场的品牌发展现状，也更加具有目标导向。”冯总表示，泰普艾（TPI）把“更专注品质”的价值理念深入落实到品牌发展的每一个层面，用极致的思维提升产品质量与性能优势，创造中国润滑油行业的高端产品。“在抓质量方面泰普艾（TPI）从来不手软，产品生产、检验的各项标准均与国际接轨，这不仅是对中国市场负责，更是对泰普艾（TPI）品牌负责，对用户负责。”

　　第二个关键词是“品格”。企业的成功离不开员工的努力，少不了合作伙伴们的支持。在销售渠道方面，泰普艾对合作伙伴一直非常重视，在本次春季促销活动也邀请了来自全国各地的合作伙伴及终端客户前来聚会。

　　“行业在不断变化与发展，用户需求也在细分、升级。”冯总表示，“经过多年的市场积累，泰普艾（TPI）一直备受用户青睐，靠的是什么？是泰普艾（TPI）作为行业领先者，总能利用创新的永恒性，不断满足市场的需求；是我们做技术的匠心和精益求精的态度，也是每一位用户的信赖与认可。泰普艾（TPI）从不轻易承诺，但有诺必达，今天来自各地的朋友们汇聚一堂，在这个大家庭中，大家都坚持并传承着泰普艾（TPI）专注品质的这份品格。”

　　泰普艾（TPI）高品质的产品与高“品位”的服务，在业内亦是有目共睹。在行业面临供给侧改革的今天，泰普艾（TPI）革故鼎新，在不断创新与转型升级中自我历练，通过“更加专注品质”的毅力，以自己独特的“品位”，为国内的润滑油行业开辟了全新的发展道路。

　　“不可否认的是，近几年国内润滑油市场对新产品更加敏感与积极，更多的企业开始重视产品的研发。”冯总指出，泰普艾（TPI）积极引领行业发展大势，发挥自身创造力，“内外兼修”夯实品牌建设的基础，未来，泰普艾（TPI）也将以创新性、前瞻性、价值导向为原则，为行业营造环保、健康、可持续的发展环境，打造新常态下泰普艾（TPI）更加专注品质的品牌形象!

TPI产品系列丰富

　　行业评论：和睿智的人对话，就像是阅读一本好书，可以忽略时间和空间。在和冯总的对话中，能不断感受到他对企业、对产品的专注与热爱之情，以及一种居安思危的长远战略意识。在整个专访过程中，给我们印象最深的是冯总表示，很多润滑油企业的目标是下季度把这季度的销售额翻倍，但是泰普艾（TPI）的目标却是，下季度继续提升泰普艾（TPI）的品牌高度，更专注品质，加入更多的创新技术研发。这种以品质、品格、品位为基石塑造品牌形象的理念，正是当前行业所亟需的。相信未来在冯总的带领下，泰普艾（TPI）必定会为国内润滑油行业带来更多惊喜，谱写出更加辉煌的乐章！
 

　　本文系中国润滑油信息网（www.sinolub.com）原创作品，若需转载务必以超链接的形式注明出处，转载时严禁任何有悖原文的文字修改；本网有权对所有侵权行为进行责任追究。

更多资讯，欢迎扫描下方二维码关注中国润滑油信息网微信公众号（sinolub）