壳牌加码续约中超 燃情演绎不惧向前中国行

　　——壳牌中超联赛官方合作伙伴签约仪式高层访谈

　　2017中超联赛已揭幕，新赛季新鲜事物 “U23新政”、恒大“本土化宣言”、临淄取圣球仪式等层出不穷，牵动人心。而润滑油界超级“上神”壳牌以官方合作伙伴身份续约中超联赛，这对“跨国恋”的超级CP更成为四海八方的佳话，承包了近期的媒体头条。基于对“超凡表现，不惧向前”挑战极限的共同理念和价值观，自2014年壳牌“牵手”中超，三年来双方协同奋进，感情不断升温，奠定了坚实的合作基础。此次，壳牌中国旗下的润滑油事业部携手零售事业部与中超全新“联姻”，“亲上加亲”步入更加“浓情蜜意”的崭新阶段。

　　当最受中国用户喜爱的润滑油品牌遇上承载亿万中国球迷希冀的体育盛事，将如何迸发出耀眼的火花？2月27日，壳牌中超联赛官方合作伙伴签约仪式现场，中国润滑油信息网（www.sinolub.com）、《润滑油市场》杂志特别专访壳牌与中超公司高层领导，深度解读未来三年双方比肩前行的方向和愿景。

壳牌-中超官方合作伙伴签约仪式活动现场

　　“最好时光遇见你” ，壳牌续缘中超点燃超凡表现

　　作为一家百年能源企业，壳牌致力于高品质润滑油、燃油的产品研发，在科学、配方、工程及技术等领域精益求精，不断创造着行业的新标准，其领先技术引领行业的创新趋势。扎根中国120余年来，壳牌在中国市场深入人心，根据第三方数据显示，壳牌润滑油已连续10年蝉联全球销量第一，并维持着中国最大国际润滑油供应商的地位，是体育拼搏、开拓、进取精神的最佳诠释。

　　“追求卓越是壳牌一以贯之的理念和行动，这与足球运动员在赛场上不断超越自我挑战极限的精神高度契合。”谈起与中超之间“门当户对”的“结合”，壳牌润滑油业务副总裁、中国大陆与香港地区总裁沈坚先生表示，壳牌燃情赛车运动已逾半个世纪，随着中国汽车保有量突破1.94亿，壳牌希望能够有一个更好的平台与终端用户进行沟通互动。“过去三年，壳牌与中超携手举办了一系列线上线下活动，影响了数千万球迷和消费者。未来三年是一个崭新的起点，壳牌升级为中超官方合作伙伴，双方合作也将更进一步，希望通过中超平台，进一步拉近与中国消费者之间的距离，让广大车主有更多的机会了解和体验壳牌系列润滑油卓越的产品和服务！”

　　创纪录的580多万现场观赛人数，高达2.8亿的电视收视人群，作为中国最高级别的职业足球联赛，当下的中超联赛正处于自己13年来“最好的时光”。中超公司董事长马成全表示，“双方志同道合的联合，是以壳牌‘超凡表现，不惧向前’的品牌魅力与中超足球运动团队间合作、技能、耐力与进取挑战精神的高度契合为基石，在‘最美的时光’遇见百年壳牌，期待未来三年，中超这场足球盛宴能够继续掀起全民对体育赛事的关注与激情，为壳牌中国行树立更加鲜活的品牌形象，期待双方携手以不惧向前的力量，点燃合作创新之火！”

壳牌润滑油业务副总裁、中国大陆与香港地区总裁沈坚先生

　　零售事业部助阵，“壳”动新市场

　　壳牌是世界上最大的加油站运营商之一，零售业务也是其在中国最重要的业务之一。此次双方再续前缘，壳牌升级为中超官方合作伙伴，更携手零售事业部鼎力支持中国体育事业，加码合作助力双方品牌裂变人气，共拓新格局。

　　对此，壳牌零售业务副总裁、中国零售业务总裁陈翠薇指出，壳牌把中国定义为零售业务最重要的增长市场，目前，壳牌在中国十三个省市运营1200多座壳牌加油站，今后将加快布局零售网点的速度，希望可以将零售网络覆盖中国更多市场，“我们的目标是成为中国用户首选的加油站品牌。”

　　陈总介绍，壳牌对追求燃油技术及燃油品质精益求精，立足上海技术研发中心，抓住终端用户痛点，创新研发适合本土用户的高品质产品系列，并通过升级多元化服务体验，勾勒出深耕中国市场的全景版图。“在油品零售业务板块，人性化服务是我们的软实力。通过不断加强对加油站工作人员在服务流程和安全用油过程的培训，提供全方位、周到、便捷、高效的服务体验，让每一位到站用户身心愉悦，切实感受到壳牌加油站领先全球的服务价值。”陈总自信道，在每年的“服务之星”竞赛中，都充分验证了壳牌中国加油站业务员的服务水平完全能够比肩国际一流。

　　“壳牌选择合作伙伴的理念和价值观要与我们类似，欣赏彼此的长处，中超正是我们的‘理想伴侣’。”陈总表示，“足球队员们追求卓越的精神，中国球迷对足球的狂热和崇拜，促成了壳牌与中超之间紧密的合作关系，希望与中超这样的伙伴勇往直前，与更多的中国球迷分享壳牌先进的加油站服务！”

壳牌零售业务副总裁、中国零售业务总裁陈翠薇女士

　　持续发力，不惧向前开启新征途

　　足球是国家的希望，民族精神的象征。2017年的中超联赛开幕式，主题为“超越梦想-光耀未来”，为所有人讲述经过千年的轮回，蹴鞠又如何凤凰涅槃、浴火重生——这也正与百年壳牌历久弥新的中国行精神—— “超凡表现，不惧向前”不谋而合。

　　作为国内领先的车用润滑油品牌，壳牌独特的PurePlus天然气制油技术集成3500项技术专利，致力于让未来更加精密的发动机引擎表现如新，让消费者体验到卓越的驾乘感受，在中国市场以实力“圈粉”。沈总表示，壳牌希望与中国市场建立起更深厚的情感纽带，而中超恰是最具品牌价值的国内赛事，愿以此合作为起点，将双方品牌宣传活动从中超的举办地推及到整个中国，尤其是在汽车销量正节节攀升的三四线城市，“发挥双方的品牌力量，带给中国消费者更多的快乐，享受激情四射的足球盛宴，享受动力十足的驾乘乐趣。”

　　“超凡表现，不惧向前”是壳牌全新的品牌定位，其中蕴含着壳牌对产品和服务不屈不饶的追求和使命，壳牌中国及香港地区润滑油市场部总经理萧丽明女士表示，随着市场的进步、社会的进步、中超的进步，“不惧向前”的精神品质将从产品、服务、体育竞技、品牌认知度等方面重新切入，更接地气地构建与终端的多元互动平台。

壳牌-中超官方合作伙伴签约仪式

　　“壳牌希望以好产品、好服务，传递正能量！”沈总补充，“一个干净如新的引擎，一款高品质的润滑油，一次身心愉悦的驾乘体验，壳牌不仅带给用户省油、省心、省力等直观动力体验，更希望基于与中超的合作，将产品和消费者的使用体验和情感体验融合，传达这样的一种人生态度——以‘超凡表现，不惧向前’的精神，在纷繁复杂的社会和市场环境中，积极乐观，不惧挑战，攀越事业和人生的一座座巅峰！”

　　壳牌与中超联赛的结合，是强者与强者携手，梦想与梦想同曲。正如沈坚先生所言，壳牌在品牌创新的探索与实践中不会止步，未来壳牌将以更丰富、更贴近消费者的营销活动，结合高品质的产品和服务体验，致力于成为中国用户高度信赖并喜爱的国际润滑油品牌！

壳牌与中超公司高层领导合影留念

　　行业点评：

　　体育是人类通过竞技活动进行交流沟通，它跨越文化、信仰、种族等障碍，成为全世界的共同语言。壳牌将足球文化及品牌定位、产品服务、社会责任深度融合，通过持续关注和不断投入，走出了一条“超凡表现，不惧向前”的创新之路。跨界营销的核心是品牌间的高度契合，与中超这样的顶级体育IP合作，更好地将壳牌高品质的品牌特性得以延展，催生出巨大的品牌势能，为中国市场带来新活力，同时更好地助力中国体育事业更加深入、广泛的推广。

　　而这对门当户对的“有情人”终成眷属，目的绝不是“单纯”的体育营销，加码升级的跨越合作新思路，也给业界带来无限的思考空间，这场“豪门联姻”帷幕渐起，我们不妨拭目以待！
 

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