展现真功夫，恪守真本色——专访日崎上松润滑油总经理

　　超级IP诞生于“互联网+”时代下的大众娱乐形态。从影视的小时代、爸爸去哪儿、三生三世十里桃花到人物的Papi酱、郑爽、鹿晗、胡霍CP等，IP浪潮正在潜移默化的影响大众的消费喜好并为之买单。近两年，大众娱乐在互联网的推动下，达到了一种新的高度。当红的娱乐影视明星往往被冠之以“流量小花（小生）”，他们带来的粉丝和眼球效应在互联网+时代被加倍的放大。随之而来的是，超级IP逐渐从泛娱乐形态渗透到一种全新的商业表达中。

　　这一商业潮流也快速蔓延到在以高冷技术示人的润滑油行业，出现了娱乐明星代言品牌的新姿势。在加速膨胀的中国互联网规模和快速发展的车用润滑油市场两大力量的加持下，签约明星代言润滑油品牌大有愈演愈烈之势。

　　2017年9月6日，日崎上松携手释小龙代言签约仪式在首都北京隆重举行。“功夫巨星+润滑油”的强强组合，不仅为润滑油行业的品牌建设增添了一抹亮丽的风景，也让高举“真功夫 中国好油”标杆的日崎上松品牌进入更多终端消费者的视野。作为一家成立仅三年的企业，山东一和润滑油从工程机械用油起步，逐步拓展至车用油、工业油领域，布局速度愈发加快，渠道网络日趋完善，亮眼的表现赢得了市场的肯定。2017年，山东一和润滑油又先后获得“日崎上松”高端润滑油品牌经营权和功夫巨星释小龙的倾情代言，其厚积薄发的品牌之力，再次引发业界的高度关注。

　　作为融入汽车和机械基因的润滑油第一门户，中国润滑油信息网（www.sinolub.com）日前深入走访了山东一和润滑油企业总部，就近期引发市场高度关注的日崎上松品牌，专访了日崎上松润滑油总经理岳总。

　　砥砺奋进 展现真功夫

　　和业内多数从润滑油经销商起步的“油老板”不同，岳总是从工程机械配件行业出身的得力干将，在工程机械行业具有深厚的扎实基础，从事润滑油时也是从工程机械用油开始起步。作为过来人，岳总在工程机械行业打拼已有足足二十年，对行业形势堪称洞若观火。正是立足于如此坚实的基础，公司成立三年来的发展十分畅顺，让岳总倍感欣喜。他表示，仅短短三年，公司已在诸多方面取得了明显成就：在产品线上，公司从原先专门经营工程机械用油，到如今全面开辟车用油、工业油系列；在渠道上，公司在3年内发展了800余名经销商，其中有超过600名是稳定的“铁粉”；在产能上，公司占地35亩地、设计产能10万吨的新厂已经兴建之中；在品牌建设上，日崎上松凭借其蓬勃有为的活力形象，成功吸引功夫巨星释小龙先生倾情代言。岳总表示，三年来的成就，是企业全体员工共同打拼、砥砺奋进的结果，更是日崎上松丰实资源底蕴的一次集中迸发，彰显着日崎上松厚实的品牌实力。

　　体育和娱乐明星IP，作为一种辨识度和认同度都极高的商业符号，意味着自带势能与流量。围绕明星IP的话题制造、广告分发，可快速激发粉丝势能的现象级效应，形成强大的售卖吸引力。通俗来讲，会产生大批的冲动性、追随性闪购，品牌销量大爆发。对兼具工业品和消费品特质的润滑油来说，这无疑是一剂“强心剂”。岳总认为，释小龙的代言，对日崎上松品牌形象具有正面提升作用。公司提出“真功夫中国好油”的口号，正是释小龙和日崎上松二者的契合点，直观地展现日崎上松重视质量、剑指高端，以品质和口碑取胜市场的战略理念。岳总透露，释小龙的代言将持续两年半时间，公司将借力这一黄金机遇，全力把日崎上松推向市场前沿，让更多消费者亲身感受“真功夫”的操纵体验。

　　厚积薄发 恪守真本色

　　不同其他国内润滑油企业“从贴牌到品牌”的发展历程，岳总对润滑油代工并不热衷，直截了当地表示：“我只做自己的品牌，自己的质量。”他不无感慨地表示，经营高端的日崎上松品牌，是自己的一大夙愿。在历经多年延宕后，“日崎上松”商标终于获得国家工商总局发证，总算了却了自己的夙愿。面对来之不易的成果，岳总倍加珍惜，尤其重视对品质的高要求，希望通过质量传播品牌口碑，确保日崎上松取得更大发展。

一和润滑油企业风采

　　展望未来，岳总信心十足。他表示，2018年将是日崎上松“厚积薄发”的崛起之年。届时，公司将全面亮相各大品牌展会，在行业最前沿展示日崎上松优秀的品牌形象，计划用3到5年时间达到自主品牌一线水平。采访中，岳总更向我们透露，日崎上松已预订2018年几次较大润滑油展会的展位，期盼通过国内工程机械顶级展会的品牌效应，更好地展示日崎上松“真功夫 中国好油”的品牌高度。除此之外，日崎上松也在深入推进全国品牌连锁加盟项目。按照目前的布局速度，岳总预估，截止明年底日崎上松形象连锁店将有望达到1000家。

　　行业评论：

　　党的十九大报告明确提出：“加快发展先进制造业”、“加快建设制造强国”。作为服务3亿车主用户，连接万亿级汽车后市场，解决全球第一制造大国设备润滑需求的产业，润滑油行业在助力建设制造强国方面责无旁贷。作为一家新兴润滑油企业，日崎上松秉承以质量引领发展的理念，在品牌建设上铆足劲，在不断创新上下功夫，在加快建设制造强国的进程中，谱写润滑油行业的新篇章！
 

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