【2018上海润滑油展】美坚润滑油：探索行业品牌创新之路，做不一样的第一

　　著名经济学家熊彼特在“创新理论”中提出，所谓创新，就是建立一种新的生产函数，把一种从来没有过的关于生产要素和生产条件的新组合引入生产体系，以实现对生产要素或生产条件的“新组合”。随着国内润滑油市场竞争日益激烈和新一代车主的崛起，传统润滑油行业更需要以创新为本，突破自我，以适应日新月异的社会发展。作为源根石化旗下高端旗舰车用油品牌，美坚润滑油以“做不一样的第一”为品牌诉求，走出一条特色品牌之路。在日前举行的2018中国国际润滑油品及应用技术展览会上，融入汽车和机械基因的润滑油全媒体平台中国润滑油信息网（www.sinolub.com）特别专访了美坚润滑油总经理李洋先生，倾听他讲述在品牌创新上的心路历程。

美坚润滑油总经理李洋先生和中国润滑油信息网编辑亲切合影

　　勇夺国际设计大奖，美坚为中国制造正名

　　李总介绍称，美坚是源根石化旗下高端旗舰车用油品牌，本次参展，希望通过展会把江浙豫皖四地市场串联起来，牢牢打好市场框架。纵观美坚的展台，最显眼的莫过于近日从5,640件作品脱颖而出、跻身德国红点奖设计大奖颁奖台的美坚润滑油产品。李总说，作为唯一永久收藏于博物馆的润滑油品牌，美坚润滑油在德国颁奖现场亮相时吸引了来自40多个国家的设计师的高度关注，这是公司团队十年磨一剑的精神沉淀。“我们不仅仅追求外包装的创新，尽管外在设计最具视觉冲击力，但要变成更有故事、更有内涵的产品，还需要企业的意识、发展和历史沉淀。”美坚历经十年时间，潜心打造“有文化，有故事”的设计：桶体把手的罗马柱是权威的象征，象征企业和品牌；梯形步步高设计源于中国文化的脚踏实地；桶身连心锁的设计将瓶身外型与品牌精神“Success together”贯穿为一体。整体设计寓意在企业和品牌强有力的支撑下，厂家和商家将心紧紧地锁在一起，将事业一步一个脚印地，做大、做强。

美坚润滑油总经理李洋先生

　　谈及本次获奖的意义，李总表示，自主润滑油品牌的实力日益增强，这是无可否认的事实。美坚润滑油作为源根石化旗下首款高端旗舰产品，将中国优秀工业设计呈现于世人面前，不仅为中国制造正名，也提升了品牌形象，扩大了品牌市场。其中，他着重谈及对消费者和经销商的重要意义：一是世界权威的红点奖在社会大众、尤其是白领阶层的普及面很广，对于注重时尚和品质的新一代消费者而言，可以通过红点奖标识方便选购满意的产品；二是经销商有了红点奖的纵深，在渠道经营中更加绰有余裕，可以用最短的时间产生最大的经济效益。李总总结说，红点奖是对美坚以前工作成绩的肯定，将高端中国制造产品呈现给世界。作为剑指自主高端旗舰用油蓝海的民族品牌，美坚与有荣焉。

美坚润滑油展台风采

　　除了大方亮丽的外观设计，美坚润滑油瓶身上的阿拉伯数字也令众多参观者倍感兴趣。对此，李总介绍说，美坚的产品按等级分为1到8级别，主要是考虑到润滑油级别知识的专业性太强、和普通消费者阐述时总感觉不贴地气，部分消费者甚至因此被误导而选错油；美坚采用数字代替级别，数字越大，级别越高，功能越全，价格也越贵，方便老百姓选购适合自己的油品，取得了良好的市场反响。李总自豪地说，美坚团队从2007年开始就秉承这个设计理念，开市场风气之先；尽管公司注意到市场上已有人模仿美坚的创意，但他本人觉得无所谓，因为这恰好证明美坚和消费者站到了一起，真正从他们的角度去考虑和研究市场，从某种意义上说这是一种极大的肯定，也鼓舞了李总在竞争激烈的润滑油市场闯出一条美坚品牌之路的坚定信心。

　　拒绝平庸，与众不同，美坚要做“不一样的第一”

　　如今行业市场竞争空前，年轻一代车主的成长，个性化、服务化、品质化的终端新趋势，倒推业内企业重新思考产品和品牌的意义和本质。专家表示，产品用于和消费者交换，品牌用于和消费者沟通；产品定位的关键是找到差异化机会，品牌定位的关键是兼容产品的理念，找到拨动消费者心弦的灵魂。产品和品牌营销的根本在于发现和洞察市场和消费者最需要的利益，拒绝同质化，找到本品牌专属的闪光点。现代营销学之父菲利普·科特勒甚至提出一个颠覆性的观点：“没有意义的差异化也是有意义的。”

美坚润滑油展台风采

　　李总表示，美坚的品牌精神是“拒绝平庸，与众不同”，品牌是多维的、立体的，以点带面的线形机械思维不符合市场实际。“现在市场竞争激烈，我们一直在思考一个问题：在产品同质化的前提下，如何凸显品牌的比较优势？我们的想法是发扬自己的历史，彰显自己的特点，突出本品牌在润滑油界和全球行业的唯一；有了唯一，品牌才能推向全球。”在具体执行方面，美坚的差异化政策也已初步成型。李总有些神秘地表示：“我们的战法是：从外到内、从远到近做品牌，从圈外到圈内，从海外到海内，后续还会有更多布局。”结合近期美坚频频亮相设计大展，或可管窥其时尚化、个性化、主打年轻市场的品牌策略。

美坚润滑油展台风采

　　展望未来，李总表示，美坚认为市场不难做，结合企业实力和品牌意识，坚持该坚持的，创新该创新的，总有办法走出一条适合本企业发展的品牌大道。他特别强调，任何成功都是不可能复制的，企业唯有结合自身实际，在市场上找到自己的DNA，把准自己的脉搏，才能在润滑油市场中顺利远行。“美坚不和任何企业比速度，我们比的是谁跑得更稳、跑得更远，这是我们秉承自己的文化、结合企业DNA给自己的规划目标，也希望和同行互相交流切磋。”

　　行业评论：

　　“源根”，源自宋人名言：“水有源，故其流不穷；木有根，故其生不穷。”“源”是源泉，是发源地，“根”是根本，是基础本质；寓意企业开源固本才能求得长远发展，看问题、做质量追根溯源才能抓住事物本质，不断通过奋发有为的创新和坚持不懈的努力，致力打造源根润滑油生生不息、源源流长的百年基业，诠释源根品牌的非凡和卓越。作为源根石化旗下高端车用油品牌，美坚润滑油无疑继承了源根“水有源，木有根”的品质渊源，立足丰富的民族文化底蕴，瞭望更广阔的国际视野。总书记指出：“变革创新是推动人类社会向前发展的根本动力。谁排斥变革，谁拒绝创新，谁就会落后于时代，谁就会被历史淘汰。”在国内润滑油行业新旧交替的十字路口，美坚润滑油以其深邃思考怎样创新、如何创新的问题，用创新的品格引领企业行稳致远，为行业做出十分有益的尝试。愿美坚不忘初心，砥砺前行，在品牌创新之路上越走越好，为中国润滑油行业的发展贡献更多智慧！

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