后浪、打工人上榜，透过2020润滑油行业热词看时代风云

　　转眼2020年已接近尾声，在这不寻常的一年里，“奇怪的词语又增加了”。近日，由国家语言资源监测与研究中心、商务印书馆等主办的“汉语盘点2020”活动，发布了“年度十大流行语”“年度十大新词语”。新冠疫情、健康码、抗美援朝70周年、嫦娥五号等入选，每个词语背后都凝结着这一年的全民记忆。今天，中国润滑油信息网就和大家一同回顾，属于我们润滑油行业的年度热词。

　　新冠疫情下，行业的复苏与焦虑

　　“新冠肺炎疫情”无疑是2020年最大的黑天鹅事件，导致世界发生巨变，一定程度上其他年度关键词都是“新冠”的副产品。这一年，席卷全球的病毒让人们更懂得平凡日常的珍贵，惶恐、心痛、感动，在震荡当中，我们也经历、体会着难以忘怀的复杂情绪。再过多年，许多流行语将销声匿迹，而“新冠肺炎”将与2020年永远铭刻在一起。

　　在中国润滑油信息网的市场走访中，不少业内企业表示今年疫情对自己的市场拓展和产品销售带来了的一定的影响，但多数企业对2021年的润滑油市场充满希望。

　　打工人，尾款人，也是润滑油人的群体共鸣
 

　　互联网的记忆只有一周，临近年末，突然风行的 “打工人”、“尾款人”梗，应该是眼下还仍有余温的流行语，上班族的自嘲与苦涩终于在这简单的词汇里得到释放。“早安打工人”、“加油尾款人”，透露出对生活昂扬的态度和自我的调侃，它背后隐藏了中国最普遍的打工群体的生活现状与情绪，普及度高且描述精准。在润滑油行业的打工人语录里，一半写着充满干劲的鼓励，一半写满现实生活的无奈，但他们始终充满对美好生活的向往。“打工人”、“尾款人”是一种黑色幽默，也是每个润滑油人在后疫情时代，面对更趋激烈的行业竞争和生活压力的强烈共鸣。

　　打工人对应的是一波直播热流。电商巨头阿里巴巴率先打响双十一第一枪，薇娅、李佳琦两位头部主播开启预售直播，两场直播两人GMV合计超过70亿，销售订金超10亿元，也正式宣告预热跑到已开启！在直播、晚会、超长预售等各类营销优惠下，先头部队把营销氛围烘托起来，让人激动抢着下单，也利用尾款机制，把不付费的意愿降到最低。从意愿到强制，完成消费从愉快到并不愉快的闭环，一夜之间“尾款人”爆红网络。

　　而短视频更像是一个放大镜，让每位时代“打工人”获得展示真实多元生活的机会。2020年，我们看到不少润滑油品牌积极创新营销，加入直播带货、短视频营销战队。业内专家表示，营销最终要解决的是人、货、场的问题，要从根本出发，还是要摸清消费主体“人”性。摸清需求，才能对症下药，深入了解消费者的属性和行为，才能找到他们更适合哪种营销方式的契合点。润滑油“老铁们”只有找到适合自己品牌调性的打开方式，针对不同客户痛点，提升消费体验，挖掘客户价值，才有机会打造成为流量IP，从而得到多样化的变现渠道。

　　后浪，谁能定义当代年轻人
 

　　五四青年节前夕，B站邀请了著名演员何冰寄语年轻一代：“你们有幸遇见这样的时代，但时代更有幸遇见这样的你们。”一石激起千层浪：有的青年不想被代表，“少部分人的优越并不代表我们”；有的青年不想被定义，“青年人不需要中年人代表他们发声”。

　　2020年，刮起了复古和怀旧风，也许是因为“90后”、“00后”都长大了吧。市场的更迭，让很多品牌不得不随之做出改变，而新生代消费群作为市场中的消费主力，也令品牌们抓住了“得年轻人得天下”的要点，当曾经的年轻用户步入中年，面对新生代的消费者，润滑油品牌也面临着年轻化的问题。

　　每一代年轻人都有着不同的时代特色，这届年轻人对于生活有了更多新要求，高品质、定制化与新国货成为了他们的新追求，同时他们追求时尚并乐于创造流行文化，需求也更多元。因此，润滑油品牌的年轻化，更需要兼顾感性与理性，使其达到一个平衡，既要满足消费者在品质、价值观和情感上的需求，又要传达出自身内涵，促进品牌传播，在市场上长盛不衰。

　　乘风破浪，逆势而上的品牌赢家
 

　　2020年，大家都在乘风破浪，英雄不畏危险，逆流而上；企业不惧艰难，复工复产；全国人民风雨同舟，乘风破浪。2020年润滑油行业整体下滑的现实状况下，也有不少优秀的品牌厂商与合伙人们共同努力，坚持产品品质与服务升级合一，驱散浓雾，稳扎稳打实现品牌向上，给迷茫的润滑油企业“打样”。

　　业内专家表示，在消费升级和市场洗牌下，“快鱼吃慢鱼”的时代已经到来，实力薄弱、品牌定位模糊、产品缺乏特色的润滑油企业将面临淘汰，行业历史终会证明，赢家将属于逆势而为，勇于变革，乘风破浪的人。

　　双循环，打开“由负转正”的新发展格局
 

　　“双循环”无疑是2020年中国最热的新名词之一。其概念的诞生有三方面的原因。首先，从国际上看，全球经济在2008-2009年金融危机后增长乏力，贫富差距分化加剧，今年的新冠疫情更进一步滋长了贸易保护主义、民粹主义风潮。这就给作为中国经济增长主要推动力之一的外需增加了不确定性；其次，在贸易问题上，美国竭力对中国高科技企业进行打压，试图削弱中国在技术进步方面的“后发优势”。因此，中国亟需加快自主创新，让高端制造领域摆脱“卡脖子”的隐忧；第三，中国拥有世界上最大的中等收入人群。2019年我国人均GDP首次突破1万美元关口，中国未来的增长潜力必然从外需转向更多挖掘国内市场，而足够多的中等收入人群为形成超大规模消费市场奠定了基础。因此，“双循环”新发展格局是中国为应对当前国内外形势的顺势而为，也是中国经济发展到一定阶段的必然选择。

　　2020年上半年，因疫情导致的项目延期、出口受阻、原材料价格攀升等因素，给中国润滑油行业的带来了经营上的巨大压力。不过，近期也有好消息传来，中国国家统计局数据显示，三季度我国经济增速实现4.9%，带动前三季度总体增速由负转正。工信部数据也显示，我国工业经济克服了新冠疫情等不利因素的影响，实现稳定恢复的良好态势。今年前三季度全国规模以上工业增加值同比增长1.2%，累计增速实现由负转正。在41个工业大类行业和31个省市中，有35个工业行业和22个是省市增加值实现正增长；在工业行业中，装备制造业生产加快回升，前三季度装备制造业增加值同比增长4.7%。

　　这表明，打造内外双循环新格局的经济发展模式已经奏效，并有望为2020年的润滑油行业划上一个圆满的句号。对于许多企业而言，此次疫情既是一场对自身经营的大考，也是一次优化企业经营的机会。通过开启内循环，许多润滑油企业觅得了新的商机，从单一市场经营过渡到海内外市场渠道双布局的新格局，也将使中国润滑油行业在面对未来更多未知挑战时，能够更加从容；反过来，率先控制住疫情，率先重启经济，也使得中国润滑油品牌能在海外市场的疫情防控中寻得更多商机。

　　逆行者，和平年代的英雄楷模

　　逆行，指反着众人的方向而行，不走寻常路；逆行者，指由于职责和信念所系，在发生重大危险时不顾个人安危，迎难而上，去拯救他人的生命、财产安全的人。2020年，“逆行者”成为对在新冠疫情阻击战中涌现出的先进个人和集体的称呼。在这场抗疫斗争中，广大医务工作者、疾控工作人员、人民解放军指战员、科技工作者、社区工作者、公安民警等等做出重大贡献的人，均被称为“逆行者”。他们以坚定果敢的勇气和坚韧不拔的决心，同时间赛跑，与病魔较量，有些同志甚至献出了自己宝贵的生命。“逆行者”展现了中国人民面对生死考验时坚守岗位、不畏艰险的优良品质。

　　作为流淌在汽车发动机和工业设备中的“血液”，在服务车辆出行，解决设备润滑需求上，润滑油行业同样为战疫情默默奉献着。自今年一月份起，不少润滑油品牌在高效迅速，从容应对的同时，也在第一时间伸出援手，发挥自身优势提供保障服务，以实际行动彰显企业担当。如长城润滑油深入武汉抗疫前线为“雷神山”项目免费提供润滑保障、美孚上下一心连夜集结油品为物流商用车保驾护航、马石油为前往疫区驰援的卡车司机群体“加油”……他们也是我们行业的“逆行者”。

　　云监工，现象级直播下的新身份

　　疫情期间，超1亿网友看直播“监工”火神山和雷神山医院的建造，见证着攻坚克难的中国速度。这场慢直播还被融入了饭圈文化，网友们纷纷为叉车、铲车、挖掘机起名。无独有偶，今年天猫双十一开启的快递直播，也吸引了超1亿人次的“云监工”。与“叉酱”“蓝忘机”因为勤快走红不同，快递机器人“199”因为偷懒而成为网友的重点盯防对象。

　　现象级直播下的新身份高度发达的直播不仅造就了一批优秀的主播，更是打造了一批实力不俗的观众，他们耐心，24小时不停留监督，力求做到完美！

　　内卷，无奈的内耗不如珍惜眼前

　　“你可以996，我可以007，输家惨败，赢家惨胜，一起原地踏步。”「内卷」近日已经成为了2020百度年度知识热词。“内卷”意指：激烈的内部竞争之下，自己越来越累，但实际产生的价值却没有多大变化。“内卷”之下，人越来越努力，日子却越来越苦。越来越多人意识到：“底层循环”是无效的，与其不断地自我重复、自我消耗，倒不如珍惜眼前的生活，让日子变得有温度一些。

　　对此，专业人士呼吁，要有效地进行理性竞争，润滑油行业也应正视非理性的“内卷”现象，积极探索“去内卷化”的改革之路。

　　工业互联网，赋能终端服务价值提升
 

　　随着各大科技公司竞相布局B端业务，作为新基建代表的工业互联网也成为了新技术、新投资活跃的领域。2020年阿里、腾讯、华为、联想等公司都开始加速将传统的云业务、物联网、以及近年兴起的5G技术投入到了工业互联网领域，为制造业赋能成了行业共同趋势，也让被写进《2019年国务院政府工作报告》的工业互联网，在今年大规模落地，继续成为行业热词。

　　提升企业润滑管理能力和工业设备润滑技术水平，对于推动行业和企业高质量发展，具有重要意义。除了提供高性能油品，在服务层面，各大润滑油品牌基于工业互联网、大数据等新一代信息技术，积极探索数字化创新之路。如美孚的“优释达”、壳牌的“壳智汇”、统一的“T-lab润滑科技实验室”等，通过持续引入云计算、物联网等技术，搭建智能化的解决平台，实现简化润滑程序、优化设备润滑管理、油液实时监测等技术服务数字化，为行业用户带来高质量的一站式润滑解决方案，让用户省心省力。

　　新基建，基础设施升级带来新商机
 

　　4月20日，国家发改委首次明确了“新基建”的三大领域：信息基础设施、融合基础设施、创新基础设施。地方层面，各地纷纷发布了以5G和大数据为代表的新基建投资计划，并列出了具体时间表和投资金额。有人说，这一轮的新基建或者是数字基建堪比美国90年代初期所谓的数字信息、高速公路的建设，对中国最大的意义，就是基础设施的升级，给润滑油行业带来新的商机，对润滑油品的创新升级也提出了更多要求。

　　业内专家表示，有三类代表性企业将在新基建中获利。一类是实力雄厚的综合巨头，他们掌握先进的技术和资源，全面布局5G、云计算、人工智能、大数据等新基建核心领域，并有着丰富的应用场景，充分发挥先发优势，比如壳牌、美孚、嘉实多、福斯等。第二类是赛道升维的老牌强者，他们基于比较深的护城河，持续深耕核心技术创新，不断提升自主创新能力，会因新基建技术的加持出现赛道升维，在新的赛道上实现新的跨越，比如长城、统一、康普顿、龙蟠等。第三类是快速抢跑的新锐，他们从关键细分领域快速切入，在产业链上下游延伸，不断丰富内涵，绽放新光彩。

　　清华大学新闻与传播学院副院长周庆安表示，最新发布的关键词榜单具有2020年的时代特征，它既有时代性又有个体性，展现了各个行业和群体，在一个不确定的年份里寻找自我的重要过程。对于润滑油行业而言，这些热词描绘出对未来的执着追求，是最深的意境：人们自嘲之余，也能更加理性地认识到自己的处境，而新赛道、新应用的出现，也吸引着各大润滑油品牌求新求变加入竞争。

　　一代新词换旧词，但对追求不变，这些热词，更蕴含着我们应对危机的韧劲、活力，表达着我们抵御风险、逆势而上的底气，透露着润滑油行业从业者充满信心的积极乐观：我们背后是发力“新基建”、探路“双循环”等政策红利加持，我们前方是用身躯挡住危险趟平坎坷的“逆行者”，我们身边是一个个努力奋斗的“打工人”、“后浪”，我们手上握着“工业互联网”、“直播带货”等创新因子，乘风破浪，拥抱挑战与机遇，为后疫情时代行业转型发展提供源源不断的引擎！ 

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来源：中国润滑油信息网

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