AMS2023观察：外资品牌如何破局？

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　　为何外资头部品牌加大在中国市场的品牌投入？传统燃油车领域是汽车服务的存量市场，卷到最后，其赢得市场竞争的尽头是品牌。在新能源汽车和新兴产业服务领域，外资品牌凭借百年品牌积淀和技术领先优势，与中国领军自主品牌在新赛道上正面PK，同样硬核的产品，品牌的市场投入，仍然是占领用户消费者心智的法宝。

　　Automechanika Shanghai 2023于近日在上海举办！作为集信息交流、行业推广、商贸服务及产业教育为一体的汽车全产业链服务平台，本届上海法兰克福汽配展吸引了全球汽车行业人士齐聚上海，共襄行业新技术、拥抱产业发展新趋势，为期四天的展会以每天数十万人次开启观展人潮。作为汽车服务市场主力军团，润滑油、轮胎和汽修领域的优秀企业通过商业创新赋能终端、跨界融合已经成为发展趋势。由国际品牌领衔，中国自主品牌实力担当的ApexTire2023中国轮胎年度大选/LubTop2023中国润滑油行业年度总评榜、路演秀吸引了AMS参会人士的强烈关注。

　　在AMS展会上，外资大牌高调亮相，这些品牌在展会上展现了强烈的市场参与意愿，通过变形金刚、美女展示和高管亲临等方式吸引关注，从展会的大投入，可以看出国际一线大牌配件品牌在中国汽车后市场的策略和布局，表明他们对中国市场的高度重视。

　　与近期撤出或减少在中国市场投资的其他外国企业不同，这些国际大牌正加大对中国汽车后市场的投资和策略调整。这表明，即使中国市场正面临新旧交替和激烈竞争，这些外资大牌仍然看好其发展潜力。

　　近日，与AMS大展同样引起业界关注的汽车服务领域的重大活动，如“ApexTire2023中国轮胎年度大选”，外资头部品牌的表现同样引人注目。据ApexTire2023中国轮胎年度大选组委会负责人介绍，中国是全球最大的汽车产销国，拥有全球最大的汽车保有量，随着新能源汽车以及新兴产业的发展，中国市场带来了新的机遇，中国已经成为全球最大的轮胎市场。今年外资头部品牌和中国主流品牌踊跃申报，期待广大用户和消费者对品牌行业地位的点赞背书。ApexTire2023组委会特别开设了绿色申报通道，满足头部品牌对新兴市场拓展的需求。

　　某国际轮胎品牌高管表示，对中国经济发展前景充满信心，愿继续深耕中国润滑油市场，加强在中国的业务布局。中国拥有超大规模的市场和先进完整的产业链供应链，中国市场的巨大潜力和蓬勃发展为企业带来了机遇和动力。现在中国政府对吸引和稳住外资特别重视，作为行业领军企业，应积极响应中国政府鼓励外资的号召，加大对中国市场的投入。申报多项奖项，做好品牌建设，提升品牌声量，就是为了表达对中国市场的信心和重视。

　　“无论是从用户还是营销角度，我们始终认为中国是我们全球业务版图中的重点战略市场。在中国改革开放40年里，轮胎行业的发展已经形成了一个庞大、高效的完整供应链，同时又具有足够的成本优势”。这不仅反映了中国市场对国际企业的吸引力，也展示了中国作为全球经济重要组成部分的不断增强的地位。

　　业界人士认为，这些国际大牌的行为反映出中国市场依然具有强大的吸引力和发展潜力。对于中国汽车后市场而言，这种积极的外资参与无疑将带来更多的竞争和机遇，有助于推动行业的进一步发展和创新。面对不再火爆的中国市场，外资企业想要破局，就需要更接“地气”的产品战略与品牌策略，以及完善的销售服务渠道。我们也静待各家企业“八仙过海，各显神通”，这场没有硝烟的战争，才刚刚开始！

　　中国宏观经济研究院对外经济研究所副研究员原倩：在全球跨国投资疲软、需求不振的大背景下，中国吸引外资保持了稳定高位、稳中提质的势头，这些成绩的取得来之不易。这一方面源于中国超大规模市场和完整产业体系优势，另一方面也源于全球跨国企业对中国营商环境的信任和对中国经济发展前景的信心。

　　中国商务部研究院学位委员会委员白明指出，外资企业对中国经济投下“信心票”，看好的不仅是中国大市场的吸引力、“中国工厂”的产业链优势、中国经济的韧性，更是中国逐步成为全球创新策源地的现实，中国市场逐渐复苏，各类在华外企获益良多，并表达出增资加码的意愿。不断优化的营商环境，也是中国继续成为外企投资热土的关键因素。