从钟睒睒 “炮轰” 电商平台看润滑油电商的利弊交织

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　　2025年1月17日，钟睒睒连发3条朋友圈斥责电商平台，其中转发了2条视频。他表示：“四大电商平台让我们丧失了超越经济的机会，大量的中小商户正在失去或已经失去了公平竞争的能力，大量的就业机会被平台猎夺走了。”

　　农夫山泉创始人钟睒睒对电商平台的激烈言辞引发广泛关注。他认为电商平台阻碍了超越经济的机会，损害了中小商户利益并夺走大量就业机会，网上引发不少关于电商的吐槽评论。这番言论也为探讨润滑油电商的发展提供了新视角。

　　中国润滑油信息网（sinolub.com）行业分析师认为，润滑油电商的兴起，确实为行业带来了诸多好处。首先，拓展了销售渠道。以往润滑油主要依赖线下经销商，市场覆盖范围有限。而电商平台打破地域限制，使润滑油企业能将产品推向更广阔的市场，尤其是对一些中小润滑油品牌而言，有了更多与大品牌竞争的机会。其次，降低了交易成本。通过电商平台，减少了中间环节，降低了流通成本，理论上消费者能以更实惠的价格买到产品，企业也能获得更高的利润空间。再者，数据化营销优势明显。电商平台能精准收集消费者数据，帮助企业更好地了解市场需求和消费者偏好，从而优化产品和服务。

　　有市场人士表示，润滑油电商也并非一片坦途，存在着一些危害。其一，平台竞争激烈导致利润压缩。众多润滑油品牌在电商平台上竞争，为吸引流量和消费者，往往陷入价格战，这不仅压缩了企业利润，还可能影响产品质量和研发投入。其二，过度依赖平台流量。企业需要投入大量资金购买平台流量，否则难以获得曝光和销售机会，这无疑增加了运营成本。而且，平台规则的变化也可能对企业销售产生重大影响，使企业经营风险增加。其三，产品质量监管难题。电商平台上润滑油产品鱼龙混杂，部分不良商家可能以次充好，损害消费者利益，也影响了整个润滑油行业的声誉。