汽机油一季度电商销售数据出炉：“美嘉壳”断层式领先 国产品牌持续发力

　　据公安部统计，2020年，全国机动车保有量达3.72亿辆，其中汽车2.81亿辆，再次创下新高。同时据德勤《2020中国汽车后市场白皮书》统计，预计2025年可达1.7万亿规模。除了在汽车保有量方面登顶全球之外，中国还是全球第一大的在线零售市场，国人线上消费习惯同样全球领先。以汽车后市场为例，随着车主用户的年轻化，呈现出明显的线上化趋势。

　　从当下线上汽车配件销售情况来看，易损保养件是线上零售绝对的主力，已经形成了非常可观的销售规模，尤其是高度标准化、品牌化的润滑油、电瓶、轮胎三大品类销量排名前列。根据慢慢买统计数据，2021年3月，京东平台汽车维保类目中汽机油、添加剂和轮胎三个品类占据销量前三，其中汽机油以54.3万的销量高居第一。

　　那么，在汽机油这一热门类目下，又是哪些品牌位列前茅？哪个产品打造出最新“爆款”？一季度两大电商平台的机油销售谁更胜一筹？

　　三月京东汽机油销售超天猫两倍

　　根据慢慢买统计数据，三月京东售出54.3万瓶汽机油，环比增长30.9%，销售额达1.03亿元，环比增长18.6%；天猫售出18.2万瓶汽机油，销量环比增长17.8%，销售额为3428.5万元，环比增长10.3%。无论是销量销额的绝对值还是增长幅度，京东全面超过天猫，销售额远超天猫两倍。

3月京东汽机油销售数据

3月天猫汽机油销售数据

　　一季度两大平台销量稳定，京东优势明显

　　从2021年一季度整体销售变化趋势来看，两大平台每月销量销额有一定幅度的变动，但整体变化趋势保持平稳。从销售数值来看，一季度京东累计销售汽机油151.8万瓶，销售额达29990.4万，逼近三亿；天猫一季度累计销售汽机油52.8万瓶，销售额为9880.9万元。无论是每月单月销售还是一季度的整体表现，京东的优势都十分明显。

2021年1季度京东汽机油销售趋势

2021年1季度天猫汽机油销售趋势

　　“美嘉壳”断层式领先 国产品牌持续发力

　　根据慢慢买统计的三月京东、天猫汽机油销量品牌排名，传统巨头美孚、嘉实多、壳牌牢牢占据两大平台的前三甲，市占率相较其他品牌有着绝对优势。值得欣喜的是，在京东销量排行中，紧随“美嘉壳”之后的是统一润滑油，天猫则是龙蟠、长城位列第四、五名——国产品牌持续发力抢占市场，进一步获得消费者的认可。

　　此前“新疆棉”事件，引起了各行各业关于国货崛起的反思。笔者认为，当前新国货运动的契机，来自于消费者消费心理的重塑。新兴消费群体的成长规避了对国货的心理偏见，国货产品在中高消费人群中渗透率逐渐增强，大家对国货的品质和质量更加信任。对于润滑油行业同样如此，中国自主品牌正以极强的竞争力赢得新国货运动的成功，以高品质彰显“中国力量”。

京东三月汽机油销量TOP10品牌

天猫三月汽机油销量TOP10品牌

　　电商一直是润滑油行业一个毁誉参半的话题，随着新生代车主用户的成长，其对线上消费的偏好使得线上渠道是各大厂商不得不接轨、布局的领域，但也正是由于线上销售的监管缺失、鱼龙混杂加剧了假机油泛滥的问题，给品牌带来了更大的挑战。

　　据统计，2020年全国各地假机油案件涉案总金额突破20亿，其中电商平台更是假货重灾区，规范机油在电商配套的销售已经刻不容缓。各大电商平台在争抢汽后市场这块香饽饽的同时，也应该加强相应的监管，适当提高准入门槛，为消费者提供完善的售后通道。唯有建立起与消费者良心的沟通渠道，建立起更为健康的生态环境，才能促进线上销售的进一步发展，对消费者、厂家还是电商平台来说实现真正的“共赢”。

　　数据来源：慢慢买数据网

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