龙蟠汽油机油“舰船听”创作记

　　龙蟠石化是一家专业从事高档润滑油的研发、生产、销售为一体的企业，为开发并制作全新的汽油机油包装听，负责开发任务的市场部意识到与专业的包装设计机构合作是非常重要的，为此，龙蟠石化公司决定与LP&S创作组再度携手。

　　LP&S创作小组设计总监刘剑回忆说：“起初，在为龙蟠石化公司设计包装时，没有任何指导性的书籍，得到的只有再平淡不过的几句话：具有国际化的视野、富有创新的精神、有明显的突破感、可记忆度要强。对于如此宏观的要求，你只能寻找灵感，而灵感是非语言所能表达的，因此也无法向设计小组的其他成员详细解释。我们想取得一些成就，尝试一些新的项目，但我们的认识太抽象了。”

　　LP&S创作小组接到龙蟠石化的任务后，刘剑说：“第一步，我们必须了解汽油机油的功能与所能达到的效果。在中国，随着人们对润滑油知识的了解以及环保意识的普及，润滑油的消费者正在发生改变，更多的年轻的非职业驾驶员正在成为消费主流。因此，龙蟠汽油机油的新包装应该朝着简洁、健康、阳光、一往无前的方向进行构思。”

　　事实上，设计师们一方面在朝着既定的方向进行构思，另一方面，也在观察市场上的同类产品，分析市场与消费者的需求。创作的工作继续着，一幅又一幅的草图跃然纸上，但很快字纸篓里盛满了的是废纸；时间一点一点的流逝，但方案却一个又一个的被无情的否决。“不行，这样下去只会禁锢我们的创作思想，我们的创作视野必须再开阔一些，我们需要时尚和流行元素。” 刘剑紧锁眉头，声音显得有些嘶哑。

　　“大伙为这个项目工作了这么久，都很累了，不如周末我们一起放松一下，大家看怎么样？”设计师杨艳建议道。

　　周末LP&S小组的成员们来到了郑和遗址公园。就在踏入公园大门的一瞬间，设计师杨艳在人群中突然发出了一声惊呼：就是“她”了！一向沉稳的杨艳，为什么会变得如此“疯狂”？

　　原来是“郑和宝船”成了杨艳意外的发现。公园的草地上矗立着的郑和航海宝船的复原模型是如此的雄伟壮观，“以郑和宝船造型作为瓶形的设计元素，寓意着扬帆起航、一往无前、奔向美好的明天，同时也代表着龙蟠石化祝愿广大用户在人生的道路上一帆风顺、万事如意的美好祝福。” 杨艳兴奋的向大家说道，“郑和七下西洋的壮举，同时还传达了龙蟠石化具有国际化的视野的要求”。

　　创作小组回来后，马上投入了对宝船造型的挖掘和设计：他们发现宝船的形态并不规则，如果直接应用的话，不但会浪费大量的制作材料，也不便于消费者的使用。为此，创作小组对宝船的造型进行了一系列的改造：将船的形态抽象出来，减去复杂的细节。之后，他们又尝试在瓶身添加线条，让它更加硬朗，并富有动感。

　　有了创作元素，大伙积极展开想象，发挥创意，思路也越来越明晰，设计也越来越大胆，工作围绕着“郑和宝船”这一创意展开。在第一设计阶段的末期，设计师们想出了近二十个创意。龙蟠石化也很喜欢其中两三个创意，有一个设计方案是斜梯形的古船帆，通过手绘技术使它有前进的动感，最后这个设计还是被放弃了，因为他们认为该设计过于呆板。

　　尽管设计师们将舰船创意作为最终的设计元素，但是，他们意识到还会遇到麻烦，尤其在包装瓶身的制作工艺上还有各种限制。假设他们可以完成所有的工艺设计，但在生产制作上如何具有实用价值，仍然存在技术难题，制作出来的包装成品不可能达到他们在电脑上或图纸上看到的效果。为了进一步证实该创意，他们将创意细化到更小的产品标签和更大的外包装纸箱上。

　　经过几轮调整和修改，设计师们对龙蟠汽油机油包装的设计越来越满意。他们将这个以舰船为原型设计的“舰船听”做成模型，放在一堆进口、国产的产品中，展示给龙蟠石化的工作小组。“他们发现新设计的包装非常醒目！”设计组的成员对这一点也非常自豪。

　　但方案并没有被立刻确定下来，龙蟠石化小组希望在设计中增加更多人性化设计。为此，设计小组展开了一系列的调整，将瓶形调整得更符合人体工学，让使用更加舒适；调整了瓶颈部位高度，抬高肩部曲线，降低把手尾部的坡面弧度以加强瓶体的抗压性能；在标签部位调整了凸起的角线以使瓶身更加流畅；在瓶子的侧面，设计了带有容量刻度的透明条，让消费者可以随时知道瓶子里面的润滑油还有多少。经过艰苦卓绝的奋斗和日日夜夜的辛勤工作，汗水终于变成了鼓舞。“龙蟠舰船听”的设计终于通过了。