AMS2023聚焦：从存量市场“卷”到增量市场新赛道

广告　商业广告，理性选择

　　随着新能源汽车和智能网联汽车供应链相关领域的技术变革与发展，以及传统零部件与后市场加速转型升级，全球汽车行业正将目光聚焦中国，旨在探索不断增长的潜在市场份额和巨大商机。

　　本届Automechanika Shanghai展会聚焦新能源汽车及后市场价值链,反映全球汽车产业加速迈向电动化与智能化的趋势,继续推出七大板块，包括汽车零部件、电子及智能网联、明日出行、诊断及修理/车身及喷涂、汽车用品、改装、轮胎轮毂，以及三大专区，包括产业服务及供应链连锁、汽车制造技术、零部件再制造，覆盖13个展厅，全景呈现汽车全产业链新技术、新发展、新趋势。2023年新能源汽车可持续发展论坛，深入讨论新能源汽车在行业变革、转型升级及低碳环保发展过程中所发挥的作用，以及新能源汽车锂电池和氢能源技术的创新应用及市场前景。

　　高质量发展带来新机遇

　　随着中国经济数据持续回暖，国内投资者的信心得到提振，外资对中国经济的信心也进一步增强了。与此同时，今年以来，我国推出更大力度引资政策：出台24条稳外资政策措施，进一步宣布全面取消制造业领域外资准入限制等。前三季度，全国新设立外商投资企业3.8万家，同比增长32.4%。其中，高技术制造业实际使用外资实现两位数增长，成为引资亮点。

　　中国一直坚持高质量发展，这里面蕴藏大量代表新型生产力的要素和企业。比如这几年的新能源汽车、机器人、无人机、算力中心等产品，它们所代表的生产力是最有活力的。这些先进产业将对外资产生强大的吸引力。

　　ApexTire2023中国轮胎年度大选组委会负责人介绍，目前申报工作如火如荼，今年申报的企业无论数量和质量都超越既往历届。今年头部品牌对涉及“中国式现代化”和高质量发展要素的奖项特别重视，“EV轮胎”、“新能源汽车油液”以及“绿色低碳”成为申报大热门，彰显行业品牌对参与“中国式现代化”进程的信心。作为汽车服务市场主力军团，润滑油、轮胎和汽修领域的优秀企业通过商业创新赋能终端、跨界融合已经成为发展趋势。LubTop2023中国润滑油行业年度总评榜、ApexTire2023中国轮胎年度大选路演秀吸引了AMS参会人士的强烈关注。

　　某知名品牌高阶人士表示，传统燃油车领域是汽车服务的存量市场，卷到最后，其赢得市场竞争的尽头是品牌。在新能源汽车和新兴产业服务领域，外资品牌凭借百年品牌积淀和技术领先优势，与中国领军自主品牌在新赛道上正面PK，同样硬核的产品，品牌的市场投入，仍然是占领用户消费者心智的法宝。

　　从存量市场“卷”到增量市场

　　从AMS展会上，我们看到，轮胎行业的品牌建设已成为市场竞争的关键。在这个过程中，品牌不仅是识别的标志，更是质量、信任和价值的代表。

　　在存量市场中，轮胎作为消耗品，其需求与汽车保有量呈正相关。随着全球汽车保有量的增长，轮胎市场已逐渐饱和，竞争日益激烈。在这个阶段，品牌建设成为了区分产品、赢得消费者信任的关键手段。强有力的品牌不仅能提升产品的可见度，还能在消费者心中树立质量保证的形象，这对于消费者来说尤其重要，因为轮胎的安全性直接关系到驾驶的安全。

　　转向增量市场，特别是在电动汽车领域的快速发展中，品牌建设的重要性更加凸显。电动汽车对轮胎的性能要求更高，不仅要求轮胎具有更好的耐磨性能，还要求其能够适应电动汽车的特性，如低噪音、高效率等。这些新的需求为轮胎品牌提供了展示创新和技术实力的机会。通过研发符合电动汽车需求的高性能轮胎，品牌可以在增量市场中获得先发优势。

　　此外，随着消费者环保意识的提升，绿色环保成为轮胎行业的另一竞争焦点。品牌可以通过推广其环保轮胎的研发和生产，来提升自身的品牌形象，吸引那些注重可持续性的消费者。

　　品牌建设还体现在服务上。优质的售后服务、客户关系管理和品牌体验成为吸引和保留客户的重要手段。品牌通过提供超出产品本身的附加值来增强与消费者的联系，例如，提供轮胎维护知识、安全驾驶技巧等。

　　总之，在轮胎行业从存量市场向增量市场转变的过程中，品牌建设已成为关键的市场竞争策略。通过强化品牌形象、展示技术创新、强调环保理念以及提升客户服务体验，品牌能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得更大的市场份额。